Η έκθεση «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος» για την κατανάλωση διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου για το 2019 δημοσιεύθηκε από το ερευνητικό ινστιτούτο μεγάλων δεδομένων του Jingdong στις 22 Σεπτεμβρίου. Σύμφωνα με τα στοιχεία εισαγωγών και εξαγωγών του Jingdong, στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος», το ηλεκτρονικό εμπόριο μεταξύ Κίνας και του υπόλοιπου κόσμου αναπτύσσεται ραγδαία. Μέσω του διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου, κινεζικά προϊόντα πωλούνται σε περισσότερες από 100 χώρες και περιοχές, συμπεριλαμβανομένης της Ρωσίας, του Ισραήλ, της Νότιας Κορέας και του Βιετνάμ, οι οποίες έχουν υπογράψει έγγραφα συνεργασίας για την κοινή κατασκευή του «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος». Το πεδίο εφαρμογής του ηλεκτρονικού εμπορίου έχει σταδιακά επεκταθεί σε πολλές χώρες της Ευρώπης, της Ασίας και της Αφρικής. Η ανοιχτή και ανερχόμενη κινεζική αγορά έχει επίσης προσφέρει νέα σημεία οικονομικής ανάπτυξης για την κατασκευή χωρών συνεργασίας του «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος».

Μέχρι σήμερα, η Κίνα έχει υπογράψει 174 έγγραφα συνεργασίας για την κοινή οικοδόμηση του «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος» με 126 χώρες και 29 διεθνείς οργανισμούς. Μέσω της ανάλυσης των δεδομένων εισαγωγών και εξαγωγών των παραπάνω χωρών στην πλατφόρμα jd, το ερευνητικό ινστιτούτο μεγάλων δεδομένων jingdong διαπίστωσε ότι το ηλεκτρονικό εμπόριο της Κίνας και των χωρών που συμμετέχουν στο πρόγραμμα «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος» παρουσιάζει πέντε τάσεις και περιγράφεται ο «ηλεκτρονικός δρόμος του μεταξιού» που συνδέεται με το διασυνοριακό ηλεκτρονικό εμπόριο.

Τάση 1: το εύρος των διαδικτυακών επιχειρήσεων επεκτείνεται ραγδαία

Σύμφωνα με έκθεση που δημοσίευσε το ερευνητικό ινστιτούτο μεγάλων δεδομένων Jingdong, κινεζικά προϊόντα έχουν πωληθεί μέσω διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου σε περισσότερες από 100 χώρες και περιοχές, συμπεριλαμβανομένων της Ρωσίας, του Ισραήλ, της Νότιας Κορέας και του Βιετνάμ, οι οποίες έχουν υπογράψει έγγραφα συνεργασίας με την Κίνα για την κοινή οικοδόμηση του «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος». Οι διαδικτυακές εμπορικές σχέσεις έχουν επεκταθεί από την Ευρασία στην Ευρώπη, την Ασία και την Αφρική, και πολλές αφρικανικές χώρες δεν έχουν επιτύχει καμία σημαντική πρόοδο. Το διασυνοριακό διαδικτυακό εμπόριο έχει επιδείξει έντονη ζωτικότητα στο πλαίσιο της πρωτοβουλίας «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος».

Σύμφωνα με την έκθεση, μεταξύ των 30 χωρών με τη μεγαλύτερη αύξηση στις διαδικτυακές εξαγωγές και κατανάλωση το 2018, οι 13 προέρχονται από την Ασία και την Ευρώπη, μεταξύ των οποίων το Βιετνάμ, το Ισραήλ, η Νότια Κορέα, η Ουγγαρία, η Ιταλία, η Βουλγαρία και η Πολωνία είναι οι πιο σημαντικές. Οι άλλες τέσσερις καταλήφθηκαν από τη Χιλή στη Νότια Αμερική, τη Νέα Ζηλανδία στην Ωκεανία και τη Ρωσία και την Τουρκία σε όλη την Ευρώπη και την Ασία. Επιπλέον, οι αφρικανικές χώρες Μαρόκο και Αλγερία πέτυχαν επίσης σχετικά υψηλή ανάπτυξη στην κατανάλωση διασυνοριακού ηλεκτρονικού εμπορίου το 2018. Η Αφρική, η Νότια Αμερική, η Βόρεια Αμερική, η Μέση Ανατολή και άλλοι τομείς των ιδιωτικών επιχειρήσεων άρχισαν να δραστηριοποιούνται στο διαδίκτυο.

Τάση 2: η διασυνοριακή κατανάλωση είναι πιο συχνή και διαφοροποιημένη

Σύμφωνα με την έκθεση, ο αριθμός των παραγγελιών των χωρών-εταίρων κατασκευής του προγράμματος «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος» που χρησιμοποιούν διασυνοριακή κατανάλωση ηλεκτρονικού εμπορίου στο Τζόρτζια το 2018 είναι 5,2 φορές μεγαλύτερος από ό,τι το 2016. Εκτός από τη συμβολή των νέων χρηστών στην ανάπτυξη, η συχνότητα των καταναλωτών από διάφορες χώρες που αγοράζουν κινεζικά προϊόντα μέσω διασυνοριακών ιστότοπων ηλεκτρονικού εμπορίου αυξάνεται επίσης σημαντικά. Τα κινητά τηλέφωνα και αξεσουάρ, τα έπιπλα σπιτιού, τα προϊόντα ομορφιάς και υγείας, οι υπολογιστές και τα προϊόντα Διαδικτύου είναι τα πιο δημοφιλή κινεζικά προϊόντα στις αγορές του εξωτερικού. Τα τελευταία τρία χρόνια, έχουν σημειωθεί μεγάλες αλλαγές στις κατηγορίες προϊόντων για διαδικτυακή κατανάλωση εξαγωγών. Καθώς το ποσοστό των κινητών τηλεφώνων και των υπολογιστών μειώνεται και το ποσοστό των καθημερινών αναγκών αυξάνεται, η σχέση μεταξύ της κινεζικής παραγωγής και της καθημερινής ζωής των ανθρώπων στο εξωτερικό γίνεται πιο στενή.

Όσον αφορά τον ρυθμό ανάπτυξης, η ομορφιά και η υγεία, οι οικιακές συσκευές, τα αξεσουάρ ένδυσης και άλλες κατηγορίες παρουσίασαν την ταχύτερη ανάπτυξη, ακολουθούμενες από τα παιχνίδια, τα παπούτσια και τις μπότες, καθώς και την οπτικοακουστική ψυχαγωγία. Το ρομπότ σκουπίσματος, ο υγραντήρας και η ηλεκτρική οδοντόβουρτσα αποτελούν μια μεγάλη αύξηση στις πωλήσεις ηλεκτρικών κατηγοριών. Προς το παρόν, η Κίνα είναι ο μεγαλύτερος παραγωγός και εμπορικός τόπος οικιακών συσκευών στον κόσμο. Η «παγκοσμιοποίηση» θα δημιουργήσει νέες ευκαιρίες για τις κινεζικές μάρκες οικιακών συσκευών.

Τάση 3: μεγάλες διαφορές στις αγορές εξαγωγών και κατανάλωσης

Σύμφωνα με την έκθεση, η δομή της διασυνοριακής διαδικτυακής κατανάλωσης ποικίλλει σημαντικά μεταξύ των χωρών. Συνεπώς, η στοχευμένη διάταξη της αγοράς και η στρατηγική τοπικής προσαρμογής έχουν μεγάλη σημασία για την εφαρμογή του προϊόντος.

Προς το παρόν, στην ασιατική περιοχή που εκπροσωπείται από τη Νότια Κορέα και τη ρωσική αγορά που εκτείνεται στην Ευρώπη και την Ασία, το μερίδιο πωλήσεων κινητών τηλεφώνων και υπολογιστών αρχίζει να μειώνεται και η τάση επέκτασης της κατηγορίας είναι πολύ εμφανής. Ως η χώρα με την υψηλότερη διασυνοριακή κατανάλωση jd online, οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων και υπολογιστών στη Ρωσία έχουν μειωθεί κατά 10,6% και 2,2% αντίστοιχα τα τελευταία τρία χρόνια, ενώ οι πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς, υγείας, οικιακών συσκευών, ειδών αυτοκινήτου, αξεσουάρ ένδυσης και παιχνιδιών έχουν αυξηθεί. Οι ευρωπαϊκές χώρες που εκπροσωπούνται από την Ουγγαρία εξακολουθούν να έχουν σχετικά μεγάλη ζήτηση για κινητά τηλέφωνα και αξεσουάρ, και οι εξαγωγικές τους πωλήσεις προϊόντων ομορφιάς, υγείας, τσαντών και δώρων, καθώς και παπουτσιών και μποτών έχουν αυξηθεί σημαντικά. Στη Νότια Αμερική, που εκπροσωπείται από τη Χιλή, οι πωλήσεις κινητών τηλεφώνων μειώθηκαν, ενώ οι πωλήσεις έξυπνων προϊόντων, υπολογιστών και ψηφιακών προϊόντων αυξήθηκαν. Στις αφρικανικές χώρες που εκπροσωπούνται από το Μαρόκο, το ποσοστό των εξαγωγικών πωλήσεων κινητών τηλεφώνων, ρούχων και οικιακών συσκευών έχει αυξηθεί σημαντικά.

Τάση 4: Οι χώρες του «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος» πουλάνε καλά στην Κίνα

Το 2018, η Νότια Κορέα, η Ιταλία, η Σιγκαπούρη, η Αυστρία, η Μαλαισία, η Νέα Ζηλανδία, η Χιλή, η Ταϊλάνδη, η Ινδία και η Ινδονησία ήταν οι κορυφαίοι εισαγωγείς προϊόντων κατά μήκος της γραμμής «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος» όσον αφορά τις διαδικτυακές πωλήσεις, σύμφωνα με τα διαδικτυακά στοιχεία της jd. Μεταξύ της μεγάλης ποικιλίας διαδικτυακών προϊόντων, τα τρόφιμα και ποτά, τα προϊόντα ομορφιάς, μακιγιάζ και περιποίησης δέρματος, τα σκεύη κουζίνας, τα ρούχα και τα είδη γραφείου είναι οι κατηγορίες με τον υψηλότερο όγκο πωλήσεων.

Με τα έπιπλα από νεφρίτη, τριανταφυλλιά και άλλα προϊόντα της Μιανμάρ να πωλούνται καλά στην Κίνα, οι πωλήσεις προϊόντων που εισήχθησαν από τη Μιανμάρ το 2018 αυξήθηκαν κατά 126 φορές σε σύγκριση με το 2016. Οι πωλήσεις φρέσκων τροφίμων από τη Χιλή στην Κίνα έχουν ενισχύσει τις εισαγωγές χιλιανών προϊόντων το 2018, με τις καταναλωτικές πωλήσεις να αυξάνονται 23,5 φορές σε σχέση με το 2016. Επιπλέον, οι εισαγωγές της Κίνας από τις Φιλιππίνες, την Πολωνία, την Πορτογαλία, την Ελλάδα, την Αυστρία και άλλες χώρες, έχουν επίσης σημειώσει ραγδαία ανάπτυξη, και ο όγκος των πωλήσεων έχει επίσης σημειώσει ραγδαία ανάπτυξη. Ο χώρος της αγοράς και η ζωντάνια που έφερε η πολυεπίπεδη αναβάθμιση της κατανάλωσης της Κίνας έχουν δημιουργήσει νέα σημεία οικονομικής ανάπτυξης για τις χώρες συνεργασίας «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος».

Τάση 5: Η οικονομία που παρουσιάστηκε με τίτλο «Μία Ζώνη, Ένας Δρόμος» λαμβάνει ώθηση

Το 2014, η εισαγόμενη κατανάλωση της Κίνας επικεντρώθηκε επίσης σε γάλα σε σκόνη, καλλυντικά, τσάντες και κοσμήματα και άλλες κατηγορίες. Το 2018, η πρόπολη Νέας Ζηλανδίας, η οδοντόκρεμα, τα δαμάσκηνα Χιλής, τα στιγμιαία noodles Ινδονησίας, το αυστριακό red bull και άλλα καθημερινά προϊόντα FDG σημείωσαν ραγδαία ανάπτυξη, ενώ τα εισαγόμενα προϊόντα έχουν εισέλθει στην καθημερινή κατανάλωση των Κινέζων κατοίκων.

Το 2018, ο ισραηλινός μετρητής ομορφιάς ραδιοσυχνοτήτων Tripollar έγινε επιτυχία, ειδικά μεταξύ των καταναλωτών στην Κίνα μετά τη δεκαετία του '90. Τα κεράσια Χιλής, οι γαρίδες μαύρης τίγρης της Ταϊλάνδης, τα ακτινίδια και άλλα της Νέας Ζηλανδίας για πολλά χρόνια. Επιπλέον, οι πρώτες ύλες από διάφορες χώρες προέλευσης γίνονται η ετικέτα ποιοτικών προϊόντων. Το σετ κρασιών που κατασκευάζονται από τσέχικα κρύσταλλα, τα έπιπλα που κατασκευάζει η βιρμανική hua limu, ο νεφρίτης, τα χειροτεχνήματα, τα μαξιλάρια που κατασκευάζει η ταϊλανδέζικη λάτεξ, τα στρώματα, εξελίσσονται σταδιακά σε μαζικό εμπόρευμα.

Όσον αφορά τον όγκο πωλήσεων, τα κορεάτικα καλλυντικά, τα γαλακτοκομικά προϊόντα Νέας Ζηλανδίας, τα ταϊλανδέζικα σνακ, τα ινδονησιακά σνακ και τα ζυμαρικά είναι τα πιο δημοφιλή εισαγόμενα προϊόντα κατά μήκος της διαδρομής «Μία Ζώνη και Ένας Δρόμος», με υψηλή συχνότητα κατανάλωσης και προτίμηση από τους νέους καταναλωτές. Από την άποψη της ποσότητας κατανάλωσης, το ταϊλανδέζικο λάτεξ, τα γαλακτοκομικά προϊόντα Νέας Ζηλανδίας και τα κορεάτικα καλλυντικά είναι πολύ δημοφιλή μεταξύ των εργαζομένων σε υπαλλήλους των πόλεων και των ατόμων της μεσαίας τάξης που δίνουν προσοχή στην ποιότητα ζωής. Τα χαρακτηριστικά προέλευσης αυτών των προϊόντων αντικατοπτρίζουν επίσης την τρέχουσα τάση αναβάθμισης της κατανάλωσης στην Κίνα.